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    在这样的大背景下,更多商业伙伴将目光投向了CBA联赛,包括优酷、咪咕、微博在内的新媒体、社交媒体伙伴相继入局,使得姚二年的CBA联赛首次进入十亿元时代,这样的数字标志着CBA正式跻身国内价值最高的赛事IP之列。
  日益强大的CBA影响力正在不断扩大,也意味着对于赞助商来讲将会有更多的曝光时间,这即是机遇,同时也是对品牌们营销策略的一次大考。
  成功的CBA品牌营销是一场 体育营销的“大考”
  在CBA众多的品牌合作中,TCL与中国篮球和CBA联赛的合作已经走过了10个赛季,作为CBA的老朋友,在多年的合作中,积累了丰富且专业的赛事运营经验,更成为联赛以及中国篮球改革发展的助推者。10年来的坚守与陪伴,见证了众多年轻球员的涌现,为国家队输送和培养人才,从而见证更帮助了中国男篮再次回到亚洲巅峰。
  目前,随着TCL也与国际篮联达成合作,成为其全球合作伙伴,这意味着TCL完成了篮球领域自上而下、由点及面的全方位覆盖,更实现篮球领域大满贯布局。
  如今随着CBA市场化运作加速,其价值潜力也会进一步释放,这也意味着这块香饽饽被越来越多企业开始瞄上。在这种情况下,谁能在消费者心中留下清晰的品牌印象,形成品牌共鸣,谁就可以率先取得信任,才能在这场品牌战中占得先机。目前,随着TCL也与国际篮联达成合作,成为其全球合作伙伴,这意味着TCL完成了篮球领域自上而下、由点及面的全方位覆盖,更实现篮球领域大满贯布局。
  如今随着CBA市场化运作加速,其价值潜力也会进一步释放,这也意味着这块香饽饽被越来越多企业开始瞄上。在这种情况下,谁能在消费者心中留下清晰的品牌印象,形成品牌共鸣,谁就可以率先取得信任,才能在这场品牌战中占得先机。
  投资管理有限公司CEO宁猛,中国体育报高级记者、奥林匹克记协执委、中国奥委会网副总编张秀萍分别从城市与体育发展、汽车产业与城市促进、汽车赛事及国外发展经验等话题发表主题演讲。
  无论是奥运会、世界杯为举办城市所带来的经济和社会效益都已证明大型体育赛事已成为城市发展、品牌塑造和影响力传播的重要抓手。随着消费结构升级和全民健身的广泛推进,居民对体育健身休闲运动的需求越发强烈。金华市体育局副局长钱海乐表示,在政策引领和产业升级的双重驱动下,体育产业发展进入黄金发展期。城市将在体育产业发展过程中扮演重要角色。同时,城市的发展与进步及市民的生活需求也需要体育。
  精彩的主题演讲后,行业专家精英以“汽车运动小镇与城市影响:定位、产业选择、融资、品牌输出”和“城市定位与体育选择”为主题进行了两场圆桌对话。万龙度假天堂、昊康体育、蜈支洲岛、双奥博物馆、家水赛事、山水四项、体银商学及世界冠军领衔打造的青少年赛艇赛事等八个优质体育项目进行了现场推介。 体育对于城市的影响是多方面的。北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义表示,大型赛事的举办,短期带来了城市市政的建设、城市文化的提升、就业机会的增加,以及赛事经济效益。长远来看,体育给城市带来的品牌等无形价值是难以估量的。正如2008年奥运会,为北京带来的不只是经济效益,更是世界的瞩目。这是向世界展示城市经济和文化软实力的绝佳机会。  2016年10月,国务院办公厅印发了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,将汽车摩托车运动列为重点发展的户外运动之一。据介绍,汽车运动相关产业也为金华带来了巨大的产业发展潜力。金华市经开区苏孟乡汽车运动休闲特色小镇成为国家体育总局首批96个运动休闲特色小镇之一。根据发展规划,金华汽车运动休闲特色小镇将依托金华新能源汽车产业基地为支撑,充分激发湖海塘运动休闲服务综合体的活力要素,发挥梅溪流域汽车自驾露营生态廊道的特色优势。到2020年,小镇计划年旅游接待人次达到100万以上,新增就业岗位1万人以上。以汽车运动与汽车文化为引领,除带动就业和旅游等产业发展的同时,激发体育产业与相关产业人才的聚集,更好推动城市发展。
  汽车已成为城市发展不可或缺的一部分,汽车文化正在与城市动感基因相融合,成为城市品牌的一部分。体育BANK创始人、体银商学院院长安福秀表示,汽车运动对于一个城市的影响是多方面的,其中包括城市文化塑造、运动习惯养成、关联产业的延伸等。正如F1正成为上海的重要标签一样,汽车运动所带来的影响价值早已超越经济价值本身,这种影响一旦形成,将对城市产生深远而长久的影响。 而坐拥篮球大满贯资源的TCL,无疑是掌握篮球营销命脉的先锋者,近几个赛季以来,TCL不断在线上线下围绕赛场内外的热点事件开展活动。去年明星赛期间,分别邀请南北方明星球员球迷进行互动猜测活动、季后赛期间,邀请前国手丁锦辉发起的探营团活动、还有今年揭幕战上的巨幅热血条漫,以最特别最燃情的方式为CBA的新赛季助威。
  凭借对CBA热点与年轻人喜好的敏锐洞察,TCL为年轻消费者和球迷带来充满创意与个性的篮球文化体验,交出了一份高分CBA营销答卷。
  满足了球迷在篮球领域的精神消费升级。这样的升级不仅源于品牌价值上的共鸣,更源于CBA聚拢年轻人群的属性。2018城市体育(汽车运动)高峰论坛在浙江金华举行。论坛以体育与城市发展为主题,汇聚体育产业行政官员、专家学者和企业高管,共论我国体育产业发展现状和趋势、汽摩运动在国内的开展及未来前景、汽摩运动与城市的融合与发展之道。
  本次论坛由金华经济技术开发区管委会、金华市体育局主办,体银商学院承办。金华市体育局副局长钱海乐,北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义,四达时代传媒事业部顾问(体育)、前ESPN卫视体育台资深主播、核心赛车品牌创始人、腾讯F1特约评论嘉宾何辛,体育BANK创始人、体银商学院院长安福秀,铭泰体育总经理叶剑华,体坛传媒汽车画刊市场总监阎翀,CCTV中视体育市场、节目运营管理中心总监曹斌,北京体银 近年来,在火热的体育产业赛道之中,篮球成为了前进步伐最稳健的那个——2017年,姚明成为篮协主席。2018年,双国家队结出硕果,亚运会男女篮斩获4金。在2019年男篮世界杯在望之时,伴随着赞助商与转播阵容再获强援,CBA联赛也正式打响——随着总冠军旗帜在辽宁体育馆内的徐徐升起,2018-2019赛季的CBA拉开了帷幕。在整个开幕赛过程中,作为CBA十年老友的TCL,以最特别最燃情的方式传递突破向前精神,为CBA的新赛季助威的同时,也率先给出了一个布局篮球产业的成功思路。
  观察国内顶级体育IP CBA的升级之路
  如今体育热度越来越高,依据体育规律,在正确道路上前行的中国篮球,已经成为了投资与赞助的热门方向。而率先在篮球领域布局,无疑成为了把握这波风口的好方法。
  自2017年姚明上任起,不断对CBA进行大刀阔斧的改革,在新赛季更是完成了多项突破。就单从比赛场次来讲,从此前的38轮常规赛,提升到了46轮,这样的安排保证了在10月底到次年3月之间,球迷几乎每天都能欣赏到CBA联赛。这样效仿NBA的比赛安排,自然给了球迷更广阔的选择空间。
  
  而坐拥篮球大满贯资源的TCL,无疑是掌握篮球营销命脉的先锋者,近几个赛季以来,TCL不断在线上线下围绕赛场内外的热点事件开展活动。去年明星赛期间,分别邀请南北方明星球员球迷进行互动猜测活动、季后赛期间,邀请前国手丁锦辉发起的探营团活动、还有今年揭幕战上的巨幅热血条漫,以最特别最燃情的方式为CBA的新赛季助威。
  凭借对CBA热点与年轻人喜好的敏锐洞察,TCL为年轻消费者和球迷带来充满创意与个性的篮球文化体验,交出了一份高分CBA营销答卷。
  满足了球迷在篮球领域的精神消费升级。这样的升级不仅源于品牌价值上的共鸣,更源于CBA聚拢年轻人群的属性。 近年来,在火热的体育产业赛道之中,篮球成为了前进步伐最稳健的那个——2017年,姚明成为篮协主席。2018年,双国家队结出硕果,亚运会男女篮斩获4金。在2019年男篮世界杯在望之时,伴随着赞助商与转播阵容再获强援,CBA联赛也正式打响——随着总冠军旗帜在辽宁体育馆内的徐徐升起,2018-2019赛季的CBA拉开了帷幕。在整个开幕赛过程中,作为CBA十年老友的TCL,以最特别最燃情的方式传递突破向前精神,为CBA的新赛季助威的同时,也率先给出了一个布局篮球产业的成功思路。
  观察国内顶级体育IP CBA的升级之路,如今体育热度越来越高,依据体育规律,在正确道路上前行的中国篮球,已经成为了投资与赞助的热门方向。而率先在篮球领域布局,无疑成为了把握这波风口的好方法。
  自2017年姚明上任起,不断对CBA进行大刀阔斧的改革,在新赛季更是完成了多项突破。就单从比赛场次来讲,从此前的38轮常规赛,提升到了46轮,这样的安排保证了在10月底到次年3月之间,球迷几乎每天都能欣赏到CBA联赛。这样效仿NBA的比赛安排,自然给了球迷更广阔的选择空间。
  在这样的大背景下,更多商业伙伴将目光投向了CBA联赛,包括优酷、咪咕、微博在内的新媒体、社交媒体伙伴相继入局,使得姚二年的CBA联赛首次进入十亿元时代,这样的数字标志着CBA正式跻身国内价值最高的赛事IP之列。
  日益强大的CBA影响力正在不断扩大,也意味着对于赞助商来讲将会有更多的曝光时间,这即是机遇,同时也是对品牌们营销策略的一次大考。
  成功的CBA品牌营销是一场 体育营销的“大考”,在CBA众多的品牌合作中,TCL与中国篮球和CBA联赛的合作已经走过了10个赛季,作为CBA的老朋友,在多年的合作中,积累了丰富且专业的赛事运营经验,更成为联赛以及中国篮球改革发展的助推者。10年来的坚守与陪伴,见证了众多年轻球员的涌现,为国家队输送和培养人才,从而见证更帮助了中国男篮再次回到亚洲巅峰。
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